El cuadro siguiente recoge algunas diferencias entre el marketing
nacional e internacional:
Marketing nacional
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Marketing internacional
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• Una lengua y nacionalidad.
• Mercados relativamente homogéneos.
• Los factores políticos influyen poco.
• Disponibilidad de datos exactos y simples.
• Situación estable del entorno.
• Clima financiero homogéneo.
• Una sola moneda.
• Reglas del juego claras y comprensibles.
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• Varias lenguas, nacionalidades y culturas.
• Mercados fragmentados y diferenciados.
• Los factores políticos son vitales.
• Obtención difícil de datos claros.
• Inestabilidad del entorno.
• Diferentes climas financieros.
• Diferentes monedas.
• Reglas del juego diferentes, cambiantes y poco
claras.
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El objetivo primordial de toda empresa es ofrecer
productos o servicios que vayan adecuados a las necesidades de los consumidores
y adaptar mis actividades al entorno cambiante de consumo que se da en las
sociedades y culturas alrededor del mundo.
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